Nesta edição, a ação do UNAIDS buscou conscientizar o público sobre a importância da prevenção do HIV e outras infecções sexualmente transmissíveis (IST), focando em prevenção combinada e em conceitos cientificamente comprovados como o indetectável = intransmissível. Além da distribuição de preservativos nos kits de boas-vindas e em totens espalhados pelos resorts que receberam os participantes do evento, a campanha buscou trazer informações de maneira leve e divertida sobre os principais temas envolvendo prevenção e discriminação em relação ao HIV.

Ao todo, foram distribuídas cerca de 6.000 camisinhas de diferentes estilos, com sabores e texturas variadas, além de avisos de porta com informações sobre prevenção combinada para os quartos, e cards com memes e mensagens de prevenção e discriminação.

O conceito da campanha foi desenvolvido a partir de memes populares na internet e especialmente mais utilizados pelo público gay nas redes sociais e que também representam diferentes tribos da população LGBTI+. Toda a campanha foi criada para passar a informação sobre prevenção de uma forma lúdica, combinando com o clima do festival.

De acordo com resultados preliminares de pesquisas do Ministério da Saúde, a prevalência do HIV entre gays e outros homens que fazem sexo com homens foi de 18,4% entre os de 18 anos ou mais.

(Foto de capa: Mateus Monteiro)

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Nesta edição, a ação buscou conscientizar o público sobre a importância da prevenção do HIV e outras infecções sexualmente transmissíveis (IST), trazendo para o público o conceito de prevenção combinada. Além da distribuição de preservativos, a campanha trouxe informações de uma maneira leve e divertida sobre as diversos ferramentas ou métodos (a PEP, a PReP, o gel lubrificante, o teste e o tratamento do HIV entre outros).

Ao todo, foram distribuídas 5.500 camisinhas de diferentes estilos, com sabores e texturas variadas como uma forma de erotizar a prevenção,—de sabor de melão, ultra sensível e texturizada—além de cards informativos em formato de avisos de porta para os quartos, banners e tatuagens à base de água.

O conceito da campanha foi criado a partir dos emojis (desenhos populares nas redes sociais) mais utilizados pelo público gay em aplicativos de paquera e que também representam diferentes tribos da população gay. Os emojis estamparam o aviso de porta e o banner e protagonizavam as tatuagens—que também continham uma mensagem de prevenção. Toda a campanha foi criada para passar a informação sobre prevenção de uma forma lúdica, combinando com a vibe do festival.

O banner trazia mensagens de prevenção para conscientizar o público sobre a importância da prevenção do HIV e de outras ISTs

“No Brasil, temos uma epidemia de HIV que é concentrada em algumas populações, e uma dessas populações é a de gays, e especialmente jovens gays, que também é um público que o festival abrange”, explica Cleiton Euzébio de Lima, Assessor para Mobilização Social e Trabalho em Rede do UNAIDS no Brasil. “A parceria com o Hell and Heaven demonstra que é possível considerarmos esses encontros como uma oportunidade de fazer uma ação de prevenção.”

De acordo com resultados preliminares de pesquisas do Ministério da Saúde, a prevalência do HIV encontrada entre homens que fazem sexo com homens foi de 19,8% entre aqueles maiores de 25 anos e de 9,4% entre aqueles de 18 a 24 anos. Em todo o mundo, populações de jovens homens gays e outros homens que fazem sexo com homens estão entre as populações-chave para a epidemia de HIV. Seja pelo contexto de estigma e discriminação que enfrentam em suas localidades, seja pela existência de leis ou costumes punitivos que acabam impedindo ou eliminando oportunidades de acesso de serviços de saúde.

A campanha buscou trabalhar a prevenção a partir de uma perspectiva positiva, sem medo e culpabilização, demonstrando que é possível falar sobre HIV conciliando com a diversão e o prazer, que são elementos presentes em qualquer festa.

Na edição deste ano, as ações aconteceram antes e durante o festival. Nos dias que antecederam o encontro, a campanha de prevenção incluiu postagens no Facebook e outras redes sociais, destacando a importância da prevenção combinada e mais especificamente da camisinha. As mensagens elaboradas pelo UNAIDS para esta ação foram construídas com linguagem leve e divertida, com objetivo de fazer a conexão com o público do evento.

Em todos os dias do festival, os participantes receberam também mensagens de prevenção por meio do aplicativo Hornet (parceiro do evento). As mensagens eram enviadas pelo aplicativo e informavam o público sobre os locais onde poderiam pegar mais preservativos.

Conhecido como um dos maiores festivais gays de música eletrônica do país, o H&H é um evento voltado principalmente para o público masculino gay e jovem. “A campanha deste ano foi novamente um sucesso e muito bem recebida. Primeiro, porque temos uma tem uma abertura grande com os organizadores do festival, que reconhecem a importância de contribuírem com ações para promoção da saúde do público gay e a importância deste tipo de mensagem. Segundo, pela receptividade do público”, conta Lima. Uma survey está sendo realizada para coletar as opiniões e sugestões do público para futuras campanhas.

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Clique na imagem para fazer o download do aviso de porta. Foto: UNAIDS Brasil/Beatriz Bettiol

Juntos, UNAIDS e a DKT International, detentora da marca de preservativos Prudence, irão distribuir 8 mil preservativos e materiais informativos que estarão nos kits dos participantes, entregues na chegada ao evento. Cada participante receberá informações úteis sobre as diferentes formas de prevenção ao HIV e sobre a resposta ao preconceito e à discriminação. O objetivo é promover a importância do uso do preservativo e informar os participantes sobre como se proteger e proteger seus parceiros tanto do HIV quanto de outras doenças sexualmente transmissíveis (DSTs).

Conhecido como um dos maiores festivais gays de música eletrônica do país, o H&H, que já reuniu 14 mil pessoas em edições anteriores, é um evento voltado para o público masculino gay e jovem. “Iniciativas de prevenção como esta tem o potencial de sensibilizar, de uma só vez, um público formador de opinião muito importante. A ideia é normalizar a prevenção, que tem que fazer parte do dia-a-dia e dos momentos de festa”, explica Georgiana Braga-Orillard, Diretora do UNAIDS Brasil. “A epidemia voltou a crescer entre homens gays e com essa iniciativa queremos estar mais perto dessa população, falando a linguagem deles, principalmente dos mais jovens.”

Em todo o mundo, os jovens homens gays estão entre as populações-chave mais vulneráveis ao HIV porque são os menos propensos a ter acesso a serviços seguros e eficazes de saúde. Geralmente, os esforços voltados a essa população são fortemente prejudicados pela falta de verba e inadequação dos serviços de saúde em torno do HIV, entre eles, o despreparo no acolhimento e no apoio psicossocial.

O UNAIDS reconhece que é fundamental incluir e ajudar as populações-chaves, para que elas superem as barreiras do estigma e da discriminação e tenham mais acesso a serviços essenciais de saúde e prevenção.

“Além de apostar na erotização da prevenção, com distribuição das camisinhas Fire e Ice da Prudence, nós também distribuímos as mensagens de prevenção de forma leve e criativa, atrás dos avisos de porta comumente usados em hotéis”, conta Georgiana. “Em um deles, falamos sobre sobre a gratuidade do teste de do tratamento para HIV, liberdade de orientação sexual e identidade de gênero e sobre a Lei No. 12.984 de 2014, que pune a discriminação às  pessoas vivendo com HIV ou AIDS. Em outro aviso de porta, informamos sobre relação sexual segura, uso de preservativos e a Profilaxia Pós-exposição (PEP) – tratamento medicamentoso antirretroviral que visa reduzir o risco de infecção em situações de contato com o HIV.”

UNAIDS e a DKT International, dona da marca de preservativos Prudence, distribuirão 8 mil preservativos e materiais informativos aos participantes do festival. Foto: UNAIDS Brasil/Beatriz Bettiol

Com ações de prevenção como esta, o UNAIDS busca  apoiar o cumprimento das metas globais de prevenção,  tratamento  e zero discriminação. O cumprimento destas metas até 2020 fazem parte da estratégia de Aceleração da Resposta para o fim da epidemia de AIDS como ameaça à saúde pública até 2030, uma das metas do Objetivo de Desenvolvimento Sustentável (ODS) número 3 – boa saúde e bem-estar a todas as pessoas.

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