O anúncio das nomeações foi feito nesta segunda-feira (16/10), pela Academia Internacional das Artes & Ciências Televisivas. Os vencedores de todas as categorias serão conhecidos no dia 10 de abril de 2018, em uma cerimônia na França. Malhação disputa o prêmio com produções do Japão e da Noruega.

Com roteiro de Filipe Lisboa e Giovana Moraes e direção de Fernando Nipper e Filipe Lisboa, a produção, que mistura documentário e ficção, gira em torno da história do casal sorodiferente Henrique e Camila, interpretados pelos atores Thales Cavalcanti e Manuela Llerena na novela Malhação—Seu Lugar no Mundo. Na série, eles participam de um webdocumentário, ao lado de casais sorodiferentes reais, falando sobre seu relacionamento.Por meio de parceria com a área de Responsabilidade da TV Globo, o UNAIDS prestou consultoria à equipe de Malhação: Seu Lugar no Mundo para apoiar o autor da trama, roteiristas e produtores no refinamento da linguagem e nas sugestões de temas e histórias reais capazes de apoiar as cenas com os personagens envolvidos direta e indiretamente com a questão do HIV.

“A ideia da websérie surgiu de toda discussão que travei com o pessoal do UNAIDS sobre o HIV no Brasil no século XXI. Percebemos que tudo que precisava ser dito seria dito com mais clareza em uma série específica sobre o tema. Foi isso que originou Eu só quero amar”, disse o autor Emanuel Jacobina, que celebrou a indicação e comentou a importância do projeto. “Acho um trabalho muito importante que retomou a discussão sobre o HIV, de esclarecimento sobre a questão da prevenção. Sinto-me honrado e orgulhoso com a indicação. É um projeto que teve um reconhecimento importante, tivemos um vídeo da série apresentado em um seminário da ONU. Independente do resultado do prêmio, fizemos um grande trabalho.”

Evento paralelo do UNAIDS Brasil durante a Reunião de Alto Nível da ONU sobre o Fim da AIDS. Foto: Roman Levchenko/UNAIDS

O caso de sucesso em edutainment (educação com entretenimento) foi apresentado na sede da ONU, em Nova York, em um evento paralelo realizado pelo UNAIDS Brasil durante a Reunião de Alto Nível da Assembleia Geral da ONU sobre o Fim da AIDS, que aconteceu em junho de 2016. Participaram do encontro a Diretora de Responsabilidade Social da Globo, Beatriz Azeredo, o jovem ator e criador de conteúdo online Gabriel Estrela, do canal Projeto Boa Sorte no Youtube, além de jovens de outros países, autoridades brasileiras e Embaixadores de Boa Vontade do UNAIDS.

Para Georgiana Braga-Orillard, Diretora do UNAIDS no Brasil, foi muito importante fazer a ficção conversar com a realidade. “Um dos pontos de sucesso da websérie foi ter conseguido levar a mensagem de quem vive e convive com HIV em uma linguagem interessante para os adolescentes”, relembra. “Tivemos um personagem jovem vivendo com HIV interagindo com outros jovens, misturando o mundo da novela e o mundo real com mensagens corretas e acessíveis para esse público.”

Gabriel Estrela, jovem vivendo com HIV que também é criador do musical autobiográfico Boa Sorte, foi convidado pelo UNAIDS para participar do processo de quase cinco meses de consultoria à novela Malhação—Seu Lugar no Mundo e das conversas para a concepção do roteiro da websérie Eu Só Quero Amar. Estrela também participou da websérie como um dos personagens, ao representar um trecho de seu musical e ao dar um dos depoimentos de casais sorodiferentes da vida real. Na websérie, o personagem HIV-positivo, Henrique, identifica-se com a história de Gabriel ao assistir à peça. “O sucesso da websérie é uma evidência de que a união da grande mídia com a sociedade civil e organismos internacionais para fazer um trabalho responsável pode nos levar a lugares mais distantes.”

Com apoio do UNAIDS, os roteiristas e diretores da websérie buscaram aprofundar o debate sobre HIV para um público jovem, tendo como ponto central a vida de diversos casais sorodiferentes, desde os desafios no convívio social—como o enfrentamento do estigma e da discriminação—até a vivência de uma sexualidade saudável e bem informada.

A websérie conta com 5 episódios, que podem ser vistos pelo Gshow, a plataforma online voltada exclusivamente a conteúdo de entretenimento da Globo ou pelo Globo Play, a plataforma online de vídeos da rede. De abril a junho de 2016, a websérie havia se consolidado como a terceira série original mais vista da história do Gshow, com mais de 800 mil visualizações, segundo informações da Rede Globo.

Clique aqui e reveja a série!

Com informações do Gshow.

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O chamado edutainment (educação com entretenimento) cria personagens e histórias que fornecem modelos positivos aos espectadores, permitindo que se identifiquem em um nível pessoal e emocional.

“ Sentimos que era hora de trazer de volta a discussão sobre HIV/AIDS e sobre discriminação. E que o edutainment seria uma das melhores formas de construir esta abordagem”, explica a Diretora do UNAIDS Brasil, Georgiana Braga-Orillard, que coordenou a realização do evento Novas maneiras de engajar jovens através do Edutainment para atingir as metas de Aceleração de Resposta do UNAIDS, realizado em paralelo à Reunião de Alto Nível das Nações Unidas sobre o Fim da AIDS, em Nova York.

O encontro, feito em parceria com a área de Responsabilidade Social da Globo, maior empresa de mídia da América Latina e uma das maiores do mundo,  promoveu o debate sobre como a televisão aberta, aliada ao novos recursos da web e das redes sociais, pode ajudar a educar a população sobre questões relacionadas ao HIV, com foco nas pessoas e não nas estatísticas.

“A única maneira de mudarmos comportamentos é através da empatia.

É por isso que trabalhamos com um grupo de jovens de populações vulneráveis na identificação de lacunas”

A parceria do UNAIDS com a Globo tem como objetivo alcançar os jovens e discutir uma variedade de assuntos, desde a prevenção do HIV até a testagem, passando por temas relacionados ao tratamento e aos direitos humanos de populações vulneráveis e de pessoas vivendo com HIV. Em paralelo, o UNAIDS também fez uma parceria com o governo brasileiro para promover o ativismo e a liderança de jovens. O objetivo é criar novas formas de envolver a juventude para que as metas de Aceleração de Resposta do UNAIDS possam ser atingidas.

O jovem ator, diretor e roteirista, Gabriel Estrela, foi convidado a participar do evento para falar sobre a experiência de apoiar a produção do roteiro de “Eu Só QUero Amar” e sobre o Curso de Formação de Jovens Lideranças. Foto: UNAIDS

O compromisso global para o fim da epidemia da AIDS até 2030 vai exigir um maior investimento em abordagens inovadoras e criativas capazes de acelerar a resposta e alcançar os jovens e as pessoas deixadas para trás. Segundo os participantes do evento, abordagens inovadoras e criativas também são necessárias para reduzir o estigma relacionado ao HIV e promover testagem, prevenção, cuidados e tratamento.

O debate foi moderado pela correspondente da Globo News em Nova York, Carolina Cimenti, e teve as participações de Luiz Loures (Diretor Executivo Adjunto do UNAIDS), Embaixador Antonio Patriota (Chefe da Missão Permanente do Brasil nas Nações Unidas em Nova York),  o jovem vivendo com HIV Diego Callisto (Conselheiro para Jovens do Departamento de DST/AIDS do Ministério da Saúde), Georgiana Braga-Orillard (Diretora do UNAIDS Brasil), o também jovem vivendo com HIV Gabriel Estrela (Ator, Diretor e Roteirista Colaborador na websérie “Eu só quero amar”) e Beatriz Azeredo (Diretora de Responsabilidade Social da Rede Globo).

No evento, jovens do Brasil e da África deram exemplos de como eles podem ser envolvidos na resposta à epidemia da AIDS. Também participaram do debate Alejandra Oraa, jornalista da CNN e Embaixadora Regional do UNAIDS para a América Latina e Caribe, e James Chau, âncora da CCTV e Embaixador de Boa Vontade do UNAIDS para a China. Eles falaram sobre suas experiências no trabalho com grandes meios de comunicação e seu poder de influência e alcance nas regiões onde atuam.

Alcance da campanha com a Globo

“Com mais de 31 mil inserções  – entre setembro de 2015 e junho de 2016 – na grade comercial da TV Globo e suas afiliadas, o filme social Viver Melhor abriu espaço para que a iniciativa de edutainment pudesse ganhar uma abordagem de 360 graus”, explicou Georgiana. A campanha e a inserção do debate sobre HIV/AIDS ganharam espaço em diversos programas da emissora, como Altas Horas, Como Será?, Bem Estar, Encontro com Fátima Bernardes e Mais Você. “Essa repercussão abriu as portas para que pudéssemos trabalhar em parceria com o autor de Malhação – Seu Lugar no Mundo, ajudando-o nas cenas  e diálogos envolvendo os personagens de Henrique, que era soropositivo, e Camila, HIV-negativo”, lembra.

Um dos destaques do evento foi o relato sobre a experiência com a construção da websérie Eu Só Quero Amar. O spin-off da série de TV teen Malhação – Seu Lugar no Mundo foi construído em torno do casal sorodiferente, Henrique e Camila, personagens vividos pelos atores Thales Cavalcanti e Manuela Llerena na TV.  A websérie, que surgiu depois do sucesso do casal na TV aberta, contou com 5 episódios transmitidos pelo Gshow e, até junho, havia se consolidado como a “a terceira série original mais vista da história do Gshow, com mais de 800 mil visualizações”, de segundo Beatriz Azeredo, Diretora de Responsabilidade Social da Rede Globo.

Como parte da mesma iniciativa de edutainment, o UNAIDS apoiou os autores da novela Totalmente Demais com consultoria sobre as cenas envolvendo a adoção de uma criança vivendo com HIV pela personagem vivida pela atriz Juliana Paes.

Confira aqui mais detalhes sobre o evento paralelo organizado pelo UNAIDS Brasil em parceria com área de Responsabilidade Social da Globo.

Veja as fotos dos melhores momentos do evento.

E assista abaixo ao vídeo completo do evento, realizado em inglês na sede da ONU em Nova York.

Citações

“Até agora, a chave para o nosso sucesso na resposta à AIDS tem sido o engajamento e a contribuição de pessoas vivendo com HIV e de populações vulneráveis”

Luiz Loures, Diretor Executivo Adjunto do UNAIDS

“Agora temos um documento forte – a Declaração Política – para fazer com que o sistema multilateral impulsione o empoderamento de jovens”

Embaixador Antonio Patriota, Representante da Missão Permanente do Brasil nas Nações Unidas

“Um grande poder de alcance carrega uma grande responsabilidade”

Beatriz Azeredo, Diretora de Responsabilidade Social da Rede Globo

“Eu sou um ator. Eu não sei como falar sobre números e estatísticas. Mas eu sei como falar com pessoas e alcançá-las através de sentimentos.”

Gabriel Estrela, Ator, Diretor e Roteirista

“A única maneira de mudarmos comportamentos é através da empatia. É por isso que trabalhamos com um grupo de jovens de populações vulneráveis na identificação de lacunas”

Georgiana Braga-Orillard, Diretora do UNAIDS Brasil

“Para transformar a resposta à AIDS, temos que inspirar corações e mentes”

James Chau, Embaixador de Boa Vontade do UNAIDS para a China

“Eu acredito que a mídia tem um papel muito importante a desempenhar na resposta à AIDS no alcance das pessoas deixadas para trás.”

Alejandra Oraa, Embaixadora Regional de Boa Vontade do UNAIDS para a América Latina e o Caribe

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Durante sua apresentação, Georgiana destacou os resultados da parceira de ‘edutainment’ (educação e entretenimento) com a área de Responsabilidade Social da Rede Globo para sensibilização sobre HIV, sexualidade, prevenção e testagem.

“Nossa parceria respondeu a uma necessidade latente do público em geral de voltar a falar sobre os temas relacionados ao HIV e à AIDS”, contou. “Tanto que a publicidade social produzida pela equipe da Responsabilidade Social da Globo com nosso apoio acumulou mais de 30 mil inserções na grade de programação da emissora e suas afiliadas num intervalo curtíssimo de três a quatro meses.”

A parceria com a Rede Globo teve o objetivo de trazer novamente o debate sobre HIV na mídia e de dar continuidade às ações para o engajamento de jovens na resposta brasileira através da educação e entretenimento, incluindo a discussão de temas prioritários, como prevenção, testagem, tratamento e direitos humanos das pessoas vivendo com o vírus.

Um público de cerca de 100 pessoas envolvidas direta e indiretamente com edutainment nos cinco diferentes continentes do mundo estava reunido para o evento na Cidade do México. Outro destaque da apresentação feita pelo UNAIDS a esse público foi o das experiências mais recentes do país com a mobilização e capacitação de jovens para o debate sobre HIV/AIDS.

“O UNAIDS, em parceria com o Departamento de DST, Aids e Hepatites Virais do Ministério da Saúde, UNESCO, UNICEF e UNFPA, mobilizou mais de mil jovens de populações vulneráveis de todo o Brasil e realizou três edições do curso para formação de jovens lideranças. Entre todos os inscritos, convocamos 150 deles com o intuito de promover o empoderamento e o fortalecimento desses jovens líderes em suas comunidades sobre direitos humanos, HIV/AIDS, ativismo e participação juvenil”, relembrou.

A Diretora do UNAIDS também ressaltou a importância do compromisso brasileiro com a resposta à epidemia de AIDS e o acesso gratuito universal a serviços, testagem e tratamento para o HIV oferecidos no país. Apesar disso, Georgiana chamou a atenção para a crescente onda conservadora no país e para a ausência de educação sexual e discussão sobre direitos humanos, sexuais e reprodutivos nas escolas.

Edutainment – educação e entretenimento

Campanhas de mudança de comportamento estão ao nosso redor. Ao fornecer informações e invocar normas socialmente aceitáveis, essas campanhas têm o objetivo de guiar a sociedade para uma mudança positiva de comportamento. Governos e agências de desenvolvimento investem milhões de dólares todos os anos em campanhas de mudança de comportamento, incluindo a sensibilização sobre a importância de se lavar as mãos, de se fazer sexo de forma segura, de eliminar a violência baseada em gênero, entre tantas outras.

O Relatório de Desenvolvimento Global de 2015 do Banco Mundial “Mente, Sociedade e Comportamento” observa que a educação-entretenimento ou a utilização intencional de entretenimento de mídia de massa tem fornecido modelos que podem melhorar o senso de auto-eficácia do público. Segundo o relatório, campanhas de mídia de massa tem o poder de atualizar as visões de mundo de suas audiências sobre o que é um comportamento socialmente aceitável, especialmente entre as populações pobres e menos instruídas.

O objetivo do encontro realizado na Cidade do México pela divisão de Avaliação de Impacto do Banco Mundial (conhecida pela sigla DIME) e pelo Banco Interamericano de Desenvolvimento foi o de discutir sobre ferramentas para a criação dessas campanhas eficazes de mudança de comportamento em mídias de massa bem como os instrumentos de avaliação de impacto desses projetos.

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