A data é simbólica por celebrar a vida de quem vive com HIV, lembrar das milhares de pessoas que — no Brasil e no mundo — não puderam testemunhar os avanços no tratamento e evidenciar que ainda temos um longo caminho na busca por uma sociedade livre de estigma e discriminação.

“Reconhecemos que as mensagens sobre HIV precisam ser comunicadas de forma que as pessoas entendam. Celebramos essa colaboração com a TV Globo para que falemos sobre estigma e discriminação relacionada ao HIV confiando no poder da televisão aberta para alcançar pessoas que muitas vezes não têm acesso às informações disponíveis na internet ou redes sociais. A linguagem estigmatizante gera comportamento discriminatório e é essa a mudança que queremos promover”, destaca Andrea Boccardi Vidarte, diretora e representante do UNAIDS no Brasil.

Em 2024, segundo dados do Índice de Estigma em relação às pessoas que vivem com HIV, lançado por organizações da sociedade civil com apoio do UNAIDS, 52,9% das pessoas com sorologia positiva para o HIV já sofreram ou vivenciaram algum tipo de discriminação apenas por viverem com o vírus.

“Com o avanço da ciência, felizmente, muitas pessoas que vivem com HIV, vivem com qualidade. Não podemos permitir que o preconceito dificulte a inserção dessas pessoas na sociedade. A melhor forma de proteção para todos é informação e respeito. A Globo apoia essa causa e lança esta campanha, em parceria com o UNAIDS, como forma de combate ao estigma e de valorização da vida. Juntos, com conhecimento e empatia, podemos construir uma sociedade mais justa e acolhedora para todos”, explica Ana Paula Brasil, gerente de Valor Social da Globo.

A parceria em campanhas entre a área de Responsabilidade Social da Globo e o UNAIDS é de longa data. No âmbito da campanha “Viver Melhor”, houve inserções em “Malhação – Seu Lugar no Mundo”, direcionadas ao público jovem; na série original do Gshow “Eu Só Quero Amar”, com temas como prevenção, tratamento e testagem, profilaxia pós-exposição (PEP) — que é medida emergêncial que usa medicamentos para prevenção ao HIV, hepatites virais e outras infecções sexualmente transmissíveis (ISTs) —, convívio familiar e escolar, bullying, leis e direitos de pessoas vivendo com HIV e, principalmente, histórias de amor entre casais sorodiferentes; e na novela “Totalmente Demais”, para incentivar a adoção de crianças vivendo com HIV.

A campanha é exibida na TV Globo, que alcança em média 70 milhões de pessoas por dia em território nacional, entre os dias 01 e 20 de dezembro de 2025.

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Em Genebra, a primeira parte do encontro foi marcada pela assinatura de uma Carta de Acordo (Letter of Agreement) entre o UNAIDS e a Globo. O documento reconhece a parceria já existente desde 2015 na promoção de mensagens sobre prevenção ao HIV e respeito aos direitos humanos. Estas ações fazem parte dos esforços conjuntos para a promoção da Agenda de Desenvolvimento Sustentável 2030 e dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), incluindo o fim da epidemia de AIDS até 2030, através das plataformas Tudo Começa pelo Respeito e Geração do Amanhã.

O acordo assinado pelo Diretor de Comunicação da Globo, Sérgio Valente, e pelo Diretor Executivo do UNAIDS, Michel Sidibé, propõe a continuidade desta parceria para o desenvolvimento de novas campanhas de conscientização da população sobre o HIV e sobre iniciativas inovadoras de defesa e promoção dos direitos humanos em torno de questões-chave para a resposta à epidemia de AIDS no Brasil e no mundo. O documento destaca também o compromisso das duas organizações em realizar oficinas e treinamentos para profissionais de diversas áreas da TV Globo sobre HIV, AIDS, estigma e discriminação.

UNAIDS e Rede Globo assinaram uma Carta de Acordo (Letter of Agreement) que reconhece a parceria já existente desde 2015 na promoção de mensagens sobre prevenção ao HIV e respeito aos direitos humanos. Foto: Roman Levchenko/UNAIDS

Além de representantes do UNAIDS, participaram também da cerimônia de assinatura Beatriz Azeredo, Diretora de Responsabilidade Social da Globo, Emanuel Jacobina, autor da temporada 2015-2016 de Malhação (Seu Lugar no Mundo) e da websérie Eu Só Quero Amar, e Leonardo Nogueira, Diretor Artístico da série.

A segunda parte da visita à sede do UNAIDS em Genebra foi marcada por um debate realizado para funcionários do UNAIDS e da OMS, convidados especiais e diplomatas, incluindo a participação da Representante da Missão Permanente do Brasil nas Nações Unidas em Genebra, Maria Farani Azevedo.  “A TV Globo é uma verdadeira inspiração, porque tem trilhado um longo caminho retratando mais mulheres como exemplos de empoderamento e informando as pessoas sobre zero discriminação e direitos humanos”, disse durante o debate.

“Os resultados dessa parceria com a Globo têm sido fundamentais para que o UNAIDS consiga promover a aceleração da resposta ao HIV no Brasil porque nos ajuda a levar mensagens importantes a um número muito grande de pessoas, principalmente os jovens”, explicou Georgiana Braga-Orillard, Diretora do UNAIDS no Brasil, que foi a anfitriã do encontro em Genebra. “Esta indicação ao Emmy Kids com a Malhação já é uma vitória que vem coroar esta parceria, demonstrando a qualidade do trabalho feito com o apoio da área de Responsabilidade Social da Globo ao longo dos últimos anos.”

“Essa parceria com o Brasil é muito importante para nós. Estou muito feliz porque vocês estão lidando com novas fronteiras, estão falando sobre colocar os jovens no centro”, disse Michel Sidibé, Diretor Executivo do UNAIDS. Foto: Roman Levchenko/UNAIDS

Ao longo de toda a primeira temporada de Malhação: Seu Lugar no Mundo, o UNAIDS prestou assessoria técnica e apoio ao autor, roteiristas e produtores da série para as cenas envolvendo o personagem Henrique (Thales Cavalcanti), um jovem vivendo com HIV. Com o sucesso de audiência—uma média diária de 24 milhões de telespectadores, principalmente pré-adolescentes e seus pais—o casal “Camique” logo se tornou
queridinho entre os casais da trama e ganhou espaço nessa série especial e nas redes sociais.

UNAIDS, Globo e Gshow co-produziram o spin-off para a web, disponível no Globoplay, a plataforma de streaming da Globo. A websérie de cinco episódios se tornou a terceira série original mais assistida na plataforma, com quase 1 milhão de visualizações em apenas 3 meses.

Michel Sidibé, Diretor Executivo do UNAIDS, parabenizou a Globo, destacando como a mídia desempenha um papel fundamental para o fim do estigma e da exclusão relacionados ao HIV. Ele elogiou a parceria com a Globo por usar o edutainment (educação e entretenimento) para alcançar jovens com informações envolventes e relevantes sobre o HIV.

Emmanuel Jacobina contou que a ideia da websérie surgiu de uma conversa que teve com a equipe do UNAIDS sobre HIV no Brasil. Jacobina disse que ficou perturbado ao saber que, apesar de todos os métodos de prevenção, dezenas de milhares de pessoas ainda são infectadas por HIV a cada ano no Brasil. Como resultado, a websérie pareceu a melhor ferramenta para aprofundar esse debate e falar abertamente sobre relacionamentos, sexualidade e HIV.

A Diretora de Responsabilidade Social da Globo reiterou o compromisso da empresa em mobilizar a sociedade brasileira em torno de grandes questões sociais com séries de televisão e publicidade social. O Diretor de Comunicações da Globo, Sergio Valente, destacou a presença da Globo em mais de 100 países e seu alcance de 99% dos lares brasileiros.

We are all winners. Congratulations to everyone involved in this great production, 'I Just Want To Love' ❤ #iemmyKIDS pic.twitter.com/2MlSy3c2wn

— UNAIDS Brasil (@UNAIDSBrasil) April 10, 2018

Na cerimônia realizada no dia seguinte, em Cannes, a série norueguesa Jenter (Young Girls), produzida pela NRK, foi a premiada com o Emmy. Entre as finalistas ao lado de Eu Só Quero Amar, estavam também outras produções da Noruega e do Japão.

Assista ao evento completo aqui:

CITAÇÕES 

 “Nós sabemos como criar histórias, mas a parceria com o UNAIDS é fundamental porque vocês nos ensinam o que é importante falar e a forma correta de falar. E nós transformamos essa mensagem em entretenimento, que é a melhor forma de ensinar.”
SERGIO VALENTE, DIRETOR DE COMUNICAÇÕES, TV GLOBO

 “A TV Globo é uma ponte para nos ajudar a acabar com o estigma e o preconceito e, esperamos, mudar as atitudes.”
MICHEL SIDIBÉ, DIRETOR EXECUTIVO DO UNAIDS

 “A TV Globo é uma verdadeira inspiração, porque percorreu um longo caminho retratando mais mulheres como exemplos e informando as pessoas sobre Zero Discriminação.”
MARIA FARANI AZEVEDO, REPRESENTANTE PERMANENTE DO BRASIL NAS NAÇÕES UNIDAS EM GENEBRA

 “Escrever sobre saúde pública é falar de medo, discriminação. Com medo, você não se abre para o outro, não exerce a tolerância. Para contar a história do casal sorodiferente, foram muito importantes as informações dadas pelo UNAIDS pois conseguimos fugir dos estereótipos e falamos de saúde pública com toda a família sem deixar de fazer entretenimento”
EMANUEL JACOBINA, AUTOR DE MALHAÇÃO E EU SÓ QUERO AMAR

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A série Sob Pressão levantou temas que buscam mostrar a realidade dos serviços de saúde e urgência e emergência no Brasil. No episódio 5, que foi ao ar no dia 22 de agosto, Maicon (interpretado por Rafael Losso) chega ao hospital com a sua esposa em trabalho de parto e confessa ao médico de plantão que teve relações sexuais sem preservativo antes do casamento com uma mulher que acabara de ser diagnosticada com HIV. Além de precisar fazer a testagem, Maicon também precisa contar à esposa que existe a possibilidade de ter transmitido o vírus para ela e para o bebê—já que o casal não fez os exames de pré-natal, como previsto.

Para a repercussão desse episódio, o UNAIDS foi convidado pela Rede Globo para apoiar a produção da mensagem de sensibilização, exibida no final da série, e na elaboração do conteúdo para a página de Responsabilidade Social, que busca levantar debates relevantes ligados às temáticas desenvolvidas pela área de entretenimento da emissora.

Já em relação à série Os Dias Eram Assim, o UNAIDS tem apoiado a Rede Globo e alguns de seus programas incentivando debates com sugestões de convidados e temas, além de mobilização nas redes sociais. A mensagem de sensibilização, exibida ao final do capítulo do dia 21 da série—quando a personagem Nanda recebeu o diagnóstico de que estava com AIDS—também contou com o apoio e sugestão do UNAIDS.

Em Os Dias Eram Assim, que se passa no início dos anos 80, a personagem Nanda (interpretada por Julia Dalavia) foi diagnosticada com AIDS, em uma época em que a doença ainda era muito desconhecida e o diagnóstico era visto como uma sentença de morte. As cenas tiveram grande repercussão nas redes sociais e tocaram muitas pessoas. “Quando esse tipo de ação de sensibilização acontece, fica claro que nós ainda estamos carentes de um debate sobre HIV e AIDS em nossa sociedade”, diz Daniel de Castro, Assessor de Comunicação do UNAIDS no Brasil. “Falar de HIV e de AIDS também é uma forma de trabalhar a prevenção. No mínimo, conseguimos alertar as pessoas para o fato de que a AIDS ainda não acabou e de que todo mundo precisa estar atento e se prevenir do HIV.”

Ainda como parte da estratégia, a campanha “Viver Melhor”, também fruto da parceria entre o UNAIDS Brasil e a Rede Globo, foi exibida nos intervalos da programação como forma de levar uma mensagem completa sobre a importância da prevenção e do tratamento para o HIV. “O filme criado em parceria com a Responsabilidade Social da Globo tem como objetivo alertar as pessoas, e principalmente os jovens, sobre a necessidade de se fazer o teste do HIV e de se prevenir, explica Castro. “Além disso, ele cumpre uma missão importante de fazer a conexão entre a ficção e realidade, unindo entretenimento à informação e à educação.”

Clique na imagem e assista ao vídeo da campanha Viver Melhor.

Outro complemento dessa estratégia foi um vídeo gravado pela Globo com o médico-psiquiatra Jairo Bouer, especialista em sexualidade, em que ele esclarece pontos importantes sobre diagnóstico e tratamento do HIV e sobre o combate ao estigma e à discriminação. O vídeo faz parte da plataforma REP: Repercutindo Ideias, lançada pela diretoria de Responsabilidade Social da Globo, com o objetivo de compartilhar ideias sobre temas relevantes no debate de sociedade.

“O ‘REP’ é uma nova plataforma para dar voz ao público sobre temas de interesse social. Com o lançamento da nova temporada de Malhação, enxergamos a oportunidade de ouvir a contribuição das pessoas sobre o tema diversidade”, disse Beatriz Azeredo, diretora de Responsabilidade Social da Globo no lançamento da plataforma em maio.

O REP produzido com o Dr. Jairo Bouer faz parte de uma série de vídeos feitos sobre temas relevantes abordados na série Sob Pressão. Clique aqui, ou na foto abaixo, para assistir.

Mais repercussão

O programa Encontro com Fátima do dia 21 de agosto dedicou mais de 20 minutos ao debate sobre a epidemia de HIV entre jovens e à repercussão da cena que iria ao ar naquela noite, com a personagem de Nanda, em Os Dias Eram Assim. O debate contou também com a presença do Dr. Jairo Bouer e de Andreia Fernandes, assistente social, HIV-positiva, com uma história semelhante a da personagem da série.

Na mesma semana, a Embaixadora de Boa Vontade do UNAIDS Brasil, Wanessa Camargo, participou, na noite do dia 24 de agosto, de um Facebook Live na página da Revista Glamour, também do Grupo Globo. A conversa foi sobre HIV e discriminação e contou com a participação do ator e youtuber Gabriel Estrela e dos jornalistas Nathan Fernandes, da Revista Galileu, e Felipe Carvalho, da Revista Glamour.

Em um debate descontraído de 50 minutos, Wanessa lembrou que a AIDS é um tema que deve ser discutido por todos. A conversa também repercutiu a parceria do UNAIDS com a Rede Globo, que promoveu debates sobre o tema a partir da inserção de personagens diagnosticados com HIV nas séries Os Dias Eram Assim e Sob Pressão, na mesma semana.

Wanessa também contou um pouco sobre sua trajetória como Embaixadora do UNAIDS e do seu próprio processo de reeducação e aprendizagem sobre HIV desde que começou a parceria, há dois anos. Além de sua trajetória, o debate teve como foco os jovens e a importância da educação sexual.

Para encerrar a semana, o tema também ganhou uma reportagem no Fantástico, que foi ao ar no dia 27 de agosto. O programa é exibido todos os domingos na TV Globo. A reportagem, que contou com apoio e consultoria do UNAIDS, trouxe uma repercussão do debate gerado em torno das cenas de Os Dias Eram Assim e mostrou o que mudou dos anos 80 para os dias de hoje, assim como as perspectivas atuais para o fim da epidemia. Foram abordados pontos importantes como testagem de HIV, PrEP, PEP e tratamento como prevenção. A diretora do UNAIDS Brasil, Georgiana Braga também foi uma das entrevistada e falou sobre as metas 90-90-90.

Clique na imagem e assista à reportagem do Fantástico.

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Na trama, Carolina (Juliana Paes) se apaixona pelo pequeno Gabriel (Ícaro Zulu), que é uma criança vivendo com HIV, e  luta para poder adotá-lo mesmo conhecendo sua condição.

O apoio técnico do UNAIDS a uma das novelas de maior audiência da grade atual da TV Globo se soma a trabalhos semelhantes de educação via entretenimento (conhecido pela expressão em inglês edutainment) realizados dentro da iniciativa Viver Melhor. Entre os trabalhos recentes estão o apoio à série de TV teen Malhação – Seu Lugar no Mundo e à série original do Gshow Eu Só Quero Amar. Ao longo de cinco meses, o UNAIDS apoiou os autores no desenvolvimento e refinamento de temas relacionados ao HIV como prevenção, tratamento e testagem, PEP (Profilaxia Pós-Exposição), convívio familiar e na escola, bullying,  leis e direitos de pessoas vivendo com HIV e, principalmente, histórias de amor entre casais sorodiferentes.

Carolina (Juliana Paes) luta para adortar Gabriel (Ícaro Zulu) em Totalmente Demais. Foto: Gshow

“As tramas de novelas são muito atrativas para o público em geral e podem passar mensagens importantes de forma muito mais forte e direta do que nossos relatórios e documentos”, explica Georgiana Braga-Orillard, Diretora do UNAIDS no Brasil. “As cenas da novela Totalmente Demais mostram o carinho e o afeto que uma mãe adotiva pode dar a uma criança – vivendo com HIV ou não. Essas crianças não precisam de rótulos, elas precisam de amor.”

Saiba mais sobre este tema na reportagem publicada pelo Gshow: Adoção de soropositivos: veja histórias de amor como a de Carol e Gabriel, em ‘Totalmente Demais’

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Clique na imagem e assista ao vídeo da campanha Viver Melhor.

Segundo dados do UNAIDS, o número de pessoas infectadas com o vírus cresceu 11% entre 2005 e 2013 no Brasil. É também preocupante o fato de que a epidemia tem crescido ainda mais entre os jovens brasileiros. Entre os meninos de 15 a 19 anos, o número de casos cresceu mais de 50% na última década.

“Essa campanha em parceria com o UNAIDS expressa o nosso compromisso com a mobilização social em torno dos grandes temas da agenda nacional. Neste caso, chamando a atenção dos jovens, em especial para os riscos da infecção por HIV”, afirma Beatriz Azeredo, diretora de Responsabilidade Social da Globo.

A campanha “Viver Melhor” foi lançada no programa Altas Horas, no dia 5 de setembro. A cantora Wanessa, apoiadora do UNAIDS no Brasil, apresentou o filme e abriu as discussões. “A AIDS não tem cara, classe e nem gênero. Qualquer um de nós pode se infectar e isto está crescendo entre os jovens, pessoas como vocês”, alertou a cantora. “Por isso estamos lançando a campanha ‘Viver Melhor’, para, principalmente, informar todos vocês sobre a importância de se proteger e de fazer o teste do HIV regularmente. Assim, caso dê positivo, é possível começar o tratamento o quanto antes”.

Veja aqui o lançamento da campanha no programa Altas Horas com a Wanessa.

O apresentador Serginho Groisman reforçou o alerta, dizendo que essa discussão é necessária para que as pessoas saibam como se proteger.

“A campanha em parceria com a Globo chega em um momento muito importante da resposta à AIDS, quando a sociedade precisa se unir para acabar de vez com a epidemia ou, do contrário, deixar que ela continue aumentando” diz Georgiana Braga-Orillard, Diretora do UNAIDS no Brasil. “Há muita inovação nos campos médico e científico, precisamos agora de uma nova mobilização social para reverter esse quadro e proteger os mais vulneráveis à epidemia.”

Além do Altas Horas, outros programas da Globo também estão envolvidos na mobilização. Em duas edições, nos dias 5 e 12 de setembro, o ‘Como Será?’ apresenta matérias e discussões sobre o tema. No primeiro deles, Sandra Annenberg recebe o grupo “Rap da Saúde”, rede de adolescentes que atua como promotores da saúde, abordando temas como, HIV e doenças sexualmente transmissíveis. No dia 12 de setembro, a convidada do programa é Lucinha Araújo, mãe do cantor Cazuza, que fala sobre os 25 anos da instituição Viva Cazuza.

Durante o programa Encontro com Fátima Bernardes, especialistas e artistas discutem a importância da prevenção ao HIV.

No dia 7 de setembro, o ‘Encontro com Fátima Bernardes’ recebeu o médico Jairo Bouer, especialista em prevenção, saúde e sexualidade dos jovens. O Bem Estar fechas as ações previstas para a campanha, no dia 14 de setembro, com um programa dedicado à discussão sobre maneiras de transmissão e prevenção contra DSTs.

O filme da campanha “Viver Melhor”, parceria entre Globo e UNAIDS, será veiculado durante a programação até o dia 26 de setembro e pode também ser visto pelo link: http://bit.ly/VIverMelhor.

Ficha técnica do filme:

Direção de criação: Sergio Valente, Mariana Sá e Leandro Castilho

Criação: Mônica Tommasi e Alexandre Tommasi

Atendimento: Andrea Couto e Flávio Carrijo

Produção Globo: Jaqueline Couto, J. Fernando e Thais Soares.

Produtora: Sentimental Filme

Direção: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo

Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopez (Ruda)

Produção Executiva: Dudu Venturi e Marcos Araújo

Montagem: Marcio Canella

Pós-produção: Sentimental Filme

Finalização: Sentimental Filme

Produtora de som: Professor Pardal

Acesse o press release completo aqui.

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