Durante sua apresentação, Georgiana destacou os resultados da parceira de ‘edutainment’ (educação e entretenimento) com a área de Responsabilidade Social da Rede Globo para sensibilização sobre HIV, sexualidade, prevenção e testagem.

“Nossa parceria respondeu a uma necessidade latente do público em geral de voltar a falar sobre os temas relacionados ao HIV e à AIDS”, contou. “Tanto que a publicidade social produzida pela equipe da Responsabilidade Social da Globo com nosso apoio acumulou mais de 30 mil inserções na grade de programação da emissora e suas afiliadas num intervalo curtíssimo de três a quatro meses.”

A parceria com a Rede Globo teve o objetivo de trazer novamente o debate sobre HIV na mídia e de dar continuidade às ações para o engajamento de jovens na resposta brasileira através da educação e entretenimento, incluindo a discussão de temas prioritários, como prevenção, testagem, tratamento e direitos humanos das pessoas vivendo com o vírus.

Um público de cerca de 100 pessoas envolvidas direta e indiretamente com edutainment nos cinco diferentes continentes do mundo estava reunido para o evento na Cidade do México. Outro destaque da apresentação feita pelo UNAIDS a esse público foi o das experiências mais recentes do país com a mobilização e capacitação de jovens para o debate sobre HIV/AIDS.

“O UNAIDS, em parceria com o Departamento de DST, Aids e Hepatites Virais do Ministério da Saúde, UNESCO, UNICEF e UNFPA, mobilizou mais de mil jovens de populações vulneráveis de todo o Brasil e realizou três edições do curso para formação de jovens lideranças. Entre todos os inscritos, convocamos 150 deles com o intuito de promover o empoderamento e o fortalecimento desses jovens líderes em suas comunidades sobre direitos humanos, HIV/AIDS, ativismo e participação juvenil”, relembrou.

A Diretora do UNAIDS também ressaltou a importância do compromisso brasileiro com a resposta à epidemia de AIDS e o acesso gratuito universal a serviços, testagem e tratamento para o HIV oferecidos no país. Apesar disso, Georgiana chamou a atenção para a crescente onda conservadora no país e para a ausência de educação sexual e discussão sobre direitos humanos, sexuais e reprodutivos nas escolas.

Edutainment – educação e entretenimento

Campanhas de mudança de comportamento estão ao nosso redor. Ao fornecer informações e invocar normas socialmente aceitáveis, essas campanhas têm o objetivo de guiar a sociedade para uma mudança positiva de comportamento. Governos e agências de desenvolvimento investem milhões de dólares todos os anos em campanhas de mudança de comportamento, incluindo a sensibilização sobre a importância de se lavar as mãos, de se fazer sexo de forma segura, de eliminar a violência baseada em gênero, entre tantas outras.

O Relatório de Desenvolvimento Global de 2015 do Banco Mundial “Mente, Sociedade e Comportamento” observa que a educação-entretenimento ou a utilização intencional de entretenimento de mídia de massa tem fornecido modelos que podem melhorar o senso de auto-eficácia do público. Segundo o relatório, campanhas de mídia de massa tem o poder de atualizar as visões de mundo de suas audiências sobre o que é um comportamento socialmente aceitável, especialmente entre as populações pobres e menos instruídas.

O objetivo do encontro realizado na Cidade do México pela divisão de Avaliação de Impacto do Banco Mundial (conhecida pela sigla DIME) e pelo Banco Interamericano de Desenvolvimento foi o de discutir sobre ferramentas para a criação dessas campanhas eficazes de mudança de comportamento em mídias de massa bem como os instrumentos de avaliação de impacto desses projetos.

The post Em evento no México, UNAIDS compartilha experiências exitosas sobre a resposta ao HIV entre jovens no Brasil first appeared on UNAIDS Brasil.